如涵市值最高蒸发75%,CEO自爆网红经济增长受阻的主要矛盾

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:5分排列3app下载-5分排列3app下载安装-5分排列3网站

零售资本论分析师在研究“颜值高经济”时,发现微博一份2018年的颜值高产业报告,该报告的数据显示中国颜值高的粉丝数量不可能 有5.88亿之多,是整整45%的中国人口。科技快报

在如涵投资人邵振兴看来,颜值高电商兴起和兴盛的底层逻辑离不开移动互联网环境下社交和内容化变现所提供的红利和机遇,而“社交”“内容”和“KOL”是另另哪几个关键的次责。科技快报

本来我,有着“颜值高经济”第一股的杭州如涵控股股份有限公司在美东时间4月3日,正式赴美上市,股票代码为“RUHN”,以12.5美元的发行价发行11150万美国存托股,成为国内首个在纳斯达克上市的颜值高电商。科技快报

上市首日大跌37.2%,王思聪分析如涵破发三大主因科技快报

招股书显示,在2018年4月1日至12月31日的9个月中,如涵控股营收8.56亿元,净亏损57150万元。公司2018财年和2017财年的收入分别为9.47和5.77亿元,亏损分别为8995万元和4013万元。科技快报

谁曾想,首日交易完结后,如涵控股股价大跌跌37.2%,报7.85美元。科技快报

王思聪认为如涵破发主好多好多 另另哪几个愿因:科技快报

一是亏损;科技快报

二是颜值高模式的不可qq克隆好友 性,这也愿因了如涵财报整体不健康;科技快报

三则是如涵的经营方式非要验证成功,也非要创造新的KOL。科技快报

如涵控股由冯敏等人创立于1501年,是“颜值高电商”模式最早一批的探索者,即在社交媒体孵化颜值高,并借助颜值高的影响力销售商品。科技快报

2011年公司推出淘品牌“莉贝琳”,业绩曾进入淘宝十强榜单,但进入2014年业绩下滑,冯敏刚开使了了寻求转型。科技快报

2014年,冯敏和张大奕媒体媒体合作开出淘宝店“吾欢喜的衣橱”,由张大奕担任模特。当时张大奕在微博拥有近150万粉丝,被称为“微博带货王”。店铺上线后销量实现快速上涨,一年后店铺销量在淘宝服装品类位列第一。科技快报

“吾欢喜的衣橱”2017年就进入了双十一女装销售十强榜单,销售额突破1.7亿元,榜单中某些品牌还包括优衣库、Only和Vero Moda。科技快报

看完颜值高电商的巨大潜力后,冯敏决定qq克隆好友 这种模式,并于2015年刚开使了了采用“颜值高+孵化器+供应链”的经营模式,投入少许资金孵化颜值高,创造下另另哪几个能带货的“张大奕”。科技快报

公司将颜值高分为顶级KOL、成长KOL、新兴KOL三类。顶级KOL分别是张大奕、大金和莉贝琳三位。科技快报

冯敏认为每个KOL都可不也能 成就另另哪几个非常好的品牌。如涵是中国最大的颜值高孵化器,会有非常非常多的颜值高,每个颜值高不是不可能 发展得很好。科技快报

我不言而喻第一来讲,每个单个颜值高都能做得本来我,甚至做得非常大。科技快报

你看从古代帝王将相引领时尚的模式到现在欧洲有点硬多的奢侈品,比如香奈儿也好、雅诗兰黛也好,不言而喻不是当时的颜值高,每个KOL都可不也能 成就另另哪几个非常好的品牌。科技快报

第二点,如涵是做了另另哪几个孵化,会有非常非常多的颜值高,每个颜值高不是不可能 发展得很好。科技快报

同去,他还不言而喻未来一定是购物和社交的结合:“我不言而喻让我门对社交电商快速兴起的趋势还是非常认同的,也理解这种趋势是未来千禧年代最好的购物和社交的结合。不言而喻全球时会有从前另另哪几个趋势。我相信美国的投资人也比较认可这某些。”科技快报

在美国成功上市,冯敏显得志得意满,并强调美国的投资者会接受如涵这种创新的商业模式,并取得更好的成绩。科技快报

让我门认为美国的投资者会非常喜欢创新的商业模式,让我门的商业模式也非常独特,这边不是好多好多 优秀的企业,包括让我门的投资人阿里巴巴也是在这边上市的。未来让我门也希望在全球化方面在美国做出更好的成绩。科技快报

可接下来更加冷冰冰的数据又及持续在资本市场遇冷,给了冯敏一记又一记的闷棍:上市一周后,如涵股价继续下泄至6.08美元。再本来我,如涵股价最低下探到3.09美元,市值一度挥发性75%……科技快报

科技快报

2019年7月150日,如涵披露2019财年业绩报告,不言而喻营收已增长至10.93亿元,但其净亏损仍为8492万元。科技快报

同去,值得注意的是,2018财年,如涵的营收同比增长64%,而2019财年,其同比增长仅为15.39%。科技快报

也好多好多 说,如涵营收增长速度亦呈现烈焰 放缓趋势,且仍然面临亏损的窘境。科技快报

富途牛牛APP显示,如涵成为今年新上市115家美股表现最差的公司之一,夺得累计跌幅和首日跌幅的双料“亚军”,前者仅以1.6%的微末差距不及Anchiano Therapeutics(ANCN)的70.87%,后者则排在Tuscan Holding(THCB)的63.08%本来我。科技快报

颜值高公司能批量生产颜值高吗?科技快报

零售资本论分析师从公开数据发现,在2017年到2019年的3年间,如涵的GMV从12.36亿人民币暴增至28.6亿元人民币,年增速分别为65.4%及39.9%。科技快报

期间,如涵签约的颜值高数量也从62人增长到128人。科技快报

但要明确某些,GMV本身是个充满水分的指标——下单但未付款的订单也被算在其中。科技快报

毕竟3年过去了,如涵并非要再发明另另哪几个张大奕。科技快报

2017财年、2018财年以及2019财年的前三季度,张大奕个人所有 为如涵贡献了49.6%、51%和44.9%的GMV,以及150.8%、52.4%、53.5%的收入。换句话说,把如涵剩下的127名颜值高捆绑在同去,也比不上另另哪几个张大奕。科技快报

如涵控股(RUHN)在2019年7月150日宣布2019财年财报,未能改变持续下跌窘境。科技快报

按照如涵的标准,签约的128名颜值高分为头部、腰部和成长中KOL。科技快报

零售资本论分析师根据如涵财报公开数据统计,其中头部颜值高3人,共34150万粉丝,年度GMV15.3亿;腰部颜值高8人,共315万粉丝,GMV4.06亿元;剩余117名成长中KOL共计890.1万粉丝,GMV9.24亿元。科技快报

科技快报

分析其内在的愿因,颜值高崛起的过程就太过玄幻——富or穷、帅气or丑萌、养动物or吃动物……,素人要成为颜值高,要跨过广大“想红群众”的汪洋大海。科技快报

归根结底,颜值高是整个商业社会的信息型态从金字塔状单向传播转变为网状双向传播的体现。如今,每另另哪几个颜值高都代表着另另哪几个以兴趣、爱好,乃至“性格”为索引汇聚的社群。科技快报

也能得到“粉丝”们的火山岩石石信任,只因颜值高本身好多好多 社群赞同的堆砌,不可能 说社群人格的体现。科技快报

颜值高们作为什么在么在会信息传播中深度垂直与分化的另另哪几个个节点,或许本就无法以流水线的方式批量生产。科技快报

对于批量生产颜值高难以成功的观点,冯敏显然不太赞同。科技快报

如涵在挖掘和培养颜值高时,有着个人所有 的一套标准:科技快报

青春漂亮好多好多 最基础的条件,更要有独到的见解,有个人所有 的风格。科技快报

对粉丝而言,颜值高的专业度是让我门选则 产品的前提条件,除此之外,产品的质量也是重中之重,缺了任何另另哪几个,再火的颜值高也非本来我昙花一现。科技快报

颜值高的生命力取决于她们的自我提升速度可不也能 跟得上粉丝的升级,不可能 她们非要持续学习,肯定会被淘汰。科技快报

好多好多 ,让我门更注重培养颜值高个人所有 内容的产出能力,让她们始终保持强有力的核心竞争力。科技快报

现在如涵媒体媒体合作的KOL也都非要年轻,如涵承担的好多好多 保姆和经纪人的角色。不仅要为什么在么在KOL在业务上提供决策,需要为她们在生活上做某些安排,她们只需要负责审美的这块就行了。科技快报

如涵投资人邵振兴则认为,针对不同的电商品类,颜值高可不也能 选则 不同的发展模式,两者不是非此即彼的关系,也非要优劣之分。科技快报

目前服装品类的渠道属性更强,否则 品牌化发展的核心关键需要看与不是溢价,不可能 把个人所有 品牌化发展和设计师品牌对应起来,也可不也能 做到很高的品味和调性,天花板也可不也能 很高。科技快报

如涵增长受阻的主要矛盾科技快报

除了颜值高的培养,冯敏坚持认为如涵的成功主好多好多 拥有了另另哪几个强大的供应链管理系统。科技快报

不可能 非要另另哪几个强大的供应链管理系统,如涵根本无法在短时间内支撑起一家店铺日售哪几个亿的销量。科技快报

当然,冯敏也坦陈供应链的投入,收效还缺陷快。科技快报

冯敏认为外界对如涵的理解,大次责在等待在营销端。科技快报

可如涵本身,更核心的次责是供应链。这是0和1的关系,营销做得再好,好多好多 150和150分的区别,非要供应链,就非要1。科技快报

据如涵投资人邵振兴透露,目前如涵电商不可能 刚开使了了在服装的上游设计和供应链多个环节采用人工智能和大数据技术来改造传统供应链。科技快报

比如,如涵在服装设计环节通过人工智能方式为流行元素、配色、面料等素材建立了数据库,通过大数据分析帮分析师获取最新的组合个性化推荐,提升设计的速度,非要一来,在设计完稿打样时,面料供应链也同步做好了准备。而这种链条在传统模式下是一环扣一环的,整个周期会很长。科技快报

此外,在服装面料检验方面,如涵也投入了智能化机器。传统面料在入库的本来我需要人工检验布料的质量好坏,且需要重复劳动,而如涵可不也能 用人工智能图像识别的方式代替人工,提高精准度和速度。科技快报

当前如涵面临的主要矛盾,好多好多 前端的流量发展速度,远远比自营供应链的速度快。科技快报

你既要培育出更多更好的KOL,来提升如涵的规模和利润,也要让某些新的技术应用在服装行业。科技快报

百联咨询及零售电商智库创始人庄帅持同样观点,认为供应链不言而喻是零售电商行业的核心,而颜值高好多好多 营销方式。至于如涵遇到的矛盾庄帅认为是可不也能 以更快更好的方式避免,那好多好多 不全版依赖颜值高的人,建立“颜值高品牌”更健康。科技快报

资本市场不言而喻不看好如涵,在于其战略缺陷清晰。科技快报

零售资本论分析师仔细研究如涵的供应链和财报数据,发现这某些做的也并缺陷够好。科技快报

浏览了张大奕的网店“吾喜欢的衣橱”哪几个宝贝后不难 发现,大多数的宝贝都非要现货,在等待的天数都超过了10个工作日,有的甚至需要在等待20个工作日。科技快报

另外,从如涵披露的GMV(网站成交额)数据中就能发现,如涵的退货率不言而喻低。科技快报

以2018年财年前三季度(3月至12月)为例,其合计GMV约为22.12亿元,是8.56亿元收入的的2.58倍。科技快报

如涵所采取的是“上新闪购+预售”,对应的正是“多款少许、快速翻单”的供应链模式。否则 从披露的存货周转率数字来看,根据平均存货以及销售成本计算出的平均存货周转天数显示,这种指标高达190天。科技快报

也好多好多 说,从取得存货到销售入账,需要接近7天 的时间,这也是如涵控股现金流不佳的主要愿因。科技快报

如涵的未来科技快报

目前,在如涵采取的颜值高孵化模式之外,不是好多好多 颜值高选则 了个人所有 品牌化发展。科技快报

如涵投资人邵振兴认为,颜值高电商的商业逻辑饱含另另哪几个重要的因素,那好多好多 流量。科技快报

过去基于实体店铺的生意需要物理空间上的好位置,但颜值高电商现在通过在线的方式导流,且更强调影响力。科技快报

对于颜值高电商来说,同样可不也能 做到商品或服务在线上线下的同去售卖,且能结合人工智能和大数据的应用,变革传统零售。科技快报

如涵的商品品牌也趋于稳定借助流量优势延展线下零售渠道的不可能 。科技快报

在邵振兴看来,颜值高电商好多好多 移动互联网发展的另另哪几个里面环节,需要不断演进和进化,颜值高电商也会不断叠加新的变革因素,进化成从前新物种,而关键在于也能抓住未来的趋势,具备极强的学习能力,作出准确和清醒的判断,让个人所有 与时代同步进化。科技快报

对于未来,如涵的主战场还是会装进服装行业,也会向化妆品、美食等行业慢慢拓展。科技快报